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              彩電市場帶來新增長點

              來源:互聯網 2023-07-24 08:13中投網 A-A+

                 近期,市場研究機構TrendForce發布了2023年二季度的全球電視市場報告。根據該報告,二季度的全球電視出貨量預計將達到4663萬臺,同比增長2%,環比增長7.5%。這標志著電視市場在經歷近兩年的下滑后終于開始回升。

                報告預測,電視市場在第三季度將繼續增長,預計增幅將達到13.5%,徹底扭轉頹勢。此前,全球電視市場的出貨量在2023年一季度連續下滑了7個季度,而現在市場終于迎來了好轉。

                有分析認為,中國品牌的崛起是電視行業復蘇的關鍵因素。中國電視品牌在全球范圍內取得了顯著的成就。根據RUNTO的數據,2023年上半年,國內電商的電視出貨量達到了1711.5萬臺。相比之下,日系和韓系品牌的市場份額有所下降。海信、TCL、小米等國產品牌的出貨量高達1574.6萬臺,已經占據了92%的市場份額。

                此外,根據奧維云網的統計數據,海信系電視在全球市場的出貨量份額達到了14.26%,穩居第二位。在國內市場,海信系電視在今年1-6月的零售量、零售額以及高端市場占有率都位居第一。在75+和85+大屏市場,海信系電視的零售量和零售額占有率均超過30%。

                市場份額的提升也反映在企業的半年報業績中。海信視像最近發布了2023年上半年度業績預增公告,預計凈利潤將同比增長72.16%至82.10%。

                除了國內品牌的崛起,觀察人士指出,電視市場還面臨著多元化的考驗。隨著客廳娛樂家電多元化的趨勢,平板電腦、手機、智能投影等新興代替品正在爭奪用戶的影音娛樂需求。對于彩電行業來說,這既是壓力,也是機遇。高端產品和頭部品牌有機會進一步擴大市場份額。

                根據奧維云網的統計數據,目前中國市場上的電視保有量約為3.1億臺,平均更換周期為8-10年。而智能投影的保有量約為2500萬臺,平均更換周期為3-6年。從市場空間來看,智能投影有望進一步增長,與彩電形成競爭。

                行業觀察家洪仕斌表示,在這種背景下,低端和高端彩電市場將進一步分化。隨著低端產品的淘汰,高科技附加值的產品將更受青睞,這對于行業內的頭部廠商來說是一個利好消息。

                洪仕斌認為,這其中的原因顯而易見。首先,高端彩電在畫質和功能方面更勝一籌,不容易被投影、平板等其他電子產品所取代。從功能上看,高端彩電能夠更好地與其他娛樂設備(如PS、XBOX游戲主機等)兼容,而這是投影、平板以及價格較低的彩電無法實現的。

                其次,在市場飽和的情況下,彩電已經從"剛需"逐漸轉變為"品需"。與價格相比,消費者現在更注重性價比。

                數據也證實了這一點,今年上半年,高端彩電的平均銷售價格繼續上漲。例如,75英寸彩電的平均售價約為6263元,而去年同期為5250元,而2019年同期僅為5184元。高端產品的市場認可度不斷提高。

                除了顯示技術的提升,人機交互也越來越成為一個突出的賣點。今年上半年,具備遠場語音功能的彩電在整個產品類別中的銷量占比達到63.9%,銷售額占比達到81.4%,銷售額較2022年增長了9%。

                與彩電智能化相關的是家居化和場景化。過去,電視的使用場景相對單一,主要集中在客廳觀看。但現在,人們希望在臥室、書房、浴室甚至是車內和戶外觀看電視,個性化需求越來越多,這催生了許多具有移動屬性的電視產品。

                中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示,企業在產品定義上需要更多開放的思維,圍繞用戶需求和對美好生活的追求進行調整。未來的大屏不僅僅局限于客廳這一場景,企業希望能夠將產品開發到用戶需要的地方,比如健身場景、教育場景、游戲場景等,開發更符合用戶生活需求的產品。

                實際上,一些企業已經在場景化方面進行了深入研究。例如,在UDE 2023上,海信視像展示了ULED X參考級影像新品、全球首款頂嵌式激光影院、藝術電視、電競顯示器、VR一體機等全場景顯示新品,將整個"家"搬進了展廳。

                洪仕斌表示,在消費升級的趨勢下,"本我主義"成為新的消費審美核心。這主要表現在個人審美意識的覺醒、設計的溫度感、潮流文化的流行以及打破固有邊界等方面。這使得消費者對家電產品的審美和設計需求更高,高顏值、設計感強、與家居融合的產品逐漸成為趨勢。

                根據奧維云網的消費者調研數據,43.9%的用戶更偏好輕薄外觀設計,38%的用戶更偏好藝術化的外殼和多樣化的外觀顏色。

                海信視像總裁李煒表示,家居化消費正在為顯示產品創造新的價值。例如,人們可以隨時隨地將激光投影儀帶到臥室,或者帶著它去露營,隨便找個地方支起幕布,就可以享受大屏觀影的體驗。傳統的電視由于缺乏這種屬性,而年輕一代對此有需求,因此這個市場需求正在迅速增長。

                李煒認為,以用戶為中心的產品開發、技術創新的引領以及持續的品牌投入是海信視像持續增長的三大因素。他認為,現在已經進入了"心價比"的時代,產品要能夠吸引人們,滿足他們在影音、游戲、藝術等多種場景下的顯示需求,這才是好的產品,也是行業突破的關鍵。

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