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              中投顧問觀點| 短劇產業發展驅動五力模型分析

              中投網2024-06-06 08:56 來源:中投網

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                前言

                根據廣電總局的定義,短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡影視作品。在該定義下,短劇可分成四類:長視頻平臺短劇、短視頻平臺短劇、小程序短劇、短劇APP。以下是運用中投顧問原創的五要素模式,從政策、資本、技術、企業、用戶五個角度對短劇行業發展驅動因素的詳細分析:

                圖表:中投顧問對短劇行業發展驅動五力模型分析

                資料來源:中投產業研究院

                一、政策角度

               。ㄒ唬┱弑O管力度

                網絡短劇在2020年以前由于政策介入程度較低,市場存在一些內容低俗、違背正確價值觀的問題。為了引導行業良性發展,政府逐步加強了對網絡短劇的監管。

                2020年12月8日:廣電總局發布《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》,首次對網絡微短劇進行了明確的定義,并規范了審核標準和審查細節。

                2022年11月14日:廣電總局進一步發布《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》,更新了網絡微短劇的定義,擴大了時長范圍,并提出了更嚴格的管理要求。

                2023年5月:廣電總局出臺新規,要求自2023年6月1日起,網絡微短劇必須采取許可證全覆蓋的管理辦法,提升了制播門檻。

                2023年11月15日:中國網絡視聽節目服務協會發布《廣電總局多措并舉持續開展網絡微短劇治理工作》,公布了專項整治成果和后續管理措施。

                2024年4月,《關于微短劇備案最新工作提示》下發,從2024年6月1日起,未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

                圖表:2023-2024年國家層面網絡短劇相關政策匯總

                資料來源:中投產業研究院整理

               。ǘ┱弑O管影響

                政策的加強對短劇行業產生了顯著影響,主要體現在以下幾個方面:

                內容質量提升:政策的規范使得短劇內容生產更加注重質量,鼓勵創作者生產積極健康、符合社會主義核心價值觀的作品。

                行業門檻提高:許可證全覆蓋的管理方式提高了行業的準入門檻,有助于減少低質量內容的產生,提升整體行業水平。

                市場規范化:通過專項整治和后續的管理措施,市場環境得到進一步規范,促進了短劇行業的健康發展。

                二、資本角度

                隨著社會對文化娛樂需求的增加,短劇產業的市場潛力逐漸被資本市場所認識。近年來,短劇市場的投融資活動呈現增長趨勢,顯示出資本對這一產業的高度重視和投資意愿。

               。ㄒ唬┵Y本認可度

                短劇產業因其在文化娛樂和新媒體傳播中的關鍵作用,已經獲得了資本市場的廣泛認可。隨著社會對豐富精神文化生活的追求,短劇作為新興的內容形式,吸引了來自文化、娛樂、新媒體等不同領域的資本投入。

                資本市場對短劇產業的內容創新和市場潛力表現出濃厚的興趣,特別是在高質量內容創作、新媒體平臺運營等領域。

               。ǘ⿲嶋H投資力度

                近年來,短劇行業的投融資活動顯著增長。投資案例中,包括多個短劇制作團隊和新媒體平臺獲得了重要投資,投資方包括文化產業投資基金、風險投資等知名投資機構,顯示了資本市場對短劇產業中創新企業的支持。

                2023年12月,海外短劇團隊旭靖芳華影業宣布完成數百萬美元天使輪融資,該輪融資由櫻花互動、500 Startups、LAUNCH Fund投資;2024年4月22日,趣看APP母公司河南用唄科技網絡有限公司(用唄科技)宣布獲得3000萬元天使輪融資。

                綜合來看,短劇產業憑借其在文化娛樂產業中的重要地位,已經贏得了資本市場的認可和投資。隨著內容創新和市場需求的不斷擴大,預計短劇產業將繼續吸引更多的資本投入,推動產業的進一步發展和創新。

                三、技術角度

                技術是推動短劇產業發展的關鍵因素。數字媒體技術、視頻編輯技術、網絡傳播技術等的應用,正在為短劇創作和傳播提供更高效、更便捷的手段。技術的不斷進步和創新,如4K/8K視頻技術、虛擬現實(VR)技術等,不僅提升了短劇內容的質量和表現力,也為短劇產業的發展開辟了新的可能性。

               。ㄒ唬┘夹g投入

                技術投入體現在短劇制作技術的研發和制作工具的創新上。這些技術的應用不僅提升了短劇內容的質量和表現力,也降低了制作成本,提高了制作效率。

               。ǘ┘夹g突破

                技術突破是推動短劇產業發展的關鍵因素。數字媒體技術的創新使得短劇內容的創作和傳播更加便捷,尤其是在高清視頻制作、互動內容開發方面提供了更多可能性。

                技術突破還包括網絡傳播技術的應用,它使得短劇內容能夠快速傳播到廣大觀眾,提高了內容的覆蓋率和影響力。此外,人工智能(AI)技術的發展為短劇提供了更精準的數據分析和個性化推薦,支持了內容的精準營銷。

                綜上所述,技術投入和技術突破是短劇產業發展的重要推動力。通過不斷的技術創新和應用,短劇產業能夠提供更高質量、更具創意的內容,滿足文化娛樂行業的需求,同時也為全球文化產業的發展提供了有效的支持。

                四、企業角度

                短劇產業作為文化娛樂產業的重要組成部分,對推動文化創新和內容多樣化具有重要意義。隨著社會對高質量文化內容需求的增長,短劇產業吸引了越來越多的企業參與,涉及網絡短劇版權、網絡短劇制作、網絡短劇分銷等多個環節。

               。ㄒ唬┢髽I投入

                短劇企業分布在產業鏈的各個環節,共同構成了完整的網絡短劇產業鏈。

                圖表:中國短劇市場主體

                資料來源:中投產業研究院整理

               。ǘ┦袌龌a業化進展

                短劇企業數量的增加和作品的多樣化反映了短劇產業市場化的進展。企查查數據顯示,我國現存7.81萬家短劇相關企業。近10年,我國短劇相關企業注冊量呈持續正增長態勢。2023年短劇相關企業注冊量達2.25萬家,同比增長20.17%。

                隨著政策的支持和市場需求的不斷擴大,短劇產業產業化進程正在加速推進。企業之間的合作日益緊密,產業鏈的協同效應不斷增強。短劇企業正積極探索新的商業模式和運營策略,如內容付費、廣告植入、IP衍生開發等,以實現產業的可持續發展。

                同時,短劇企業也在積極響應政策的引導,加強內容的審核和把關,提升作品的藝術品質和社會價值。通過與政府、行業協會、科研機構等的合作,短劇企業不斷提升自身的創新能力和核心競爭力,為推動短劇產業的繁榮發展貢獻力量。

                總之,短劇產業的健康發展,離不開各環節企業的共同努力和協作。在政策的引導、市場的需求、技術的支持和企業的推動下,短劇產業必將迎來更加廣闊的發展前景,為豐富人們的精神文化生活、推動文化產業的繁榮發展做出更大的貢獻。

                五、用戶角度

                用戶需求是短劇產業發展的重要驅動力。隨著社會對文化娛樂內容需求的不斷增長,市場對短劇內容的需求也在持續上升。觀眾對于創意獨特、制作精良、傳播便捷的短劇內容有著迫切需求,并愿意為高質量的短劇內容支付合理的價格。然而,短劇產業的發展和普及仍面臨一些挑戰,如內容質量、技術門檻以及市場競爭等。

               。ㄒ唬┯脩糁Ц兑庠

                文化娛樂行業觀眾對短劇內容的支付意愿受到多種因素影響。觀眾對短劇內容的創意、制作質量、傳播便捷性等方面有較高要求。

                觀眾的支付意愿受到行業發展趨勢、政策支持、內容質量等因素的影響。在文化娛樂產業快速發展、政策大力扶持、內容質量不斷提升的背景下,觀眾的支付意愿相對較高。

                此外,觀眾對短劇內容的題材多樣性、藝術表現力、創作者信譽等方面也有較高的要求。只有當內容真正滿足觀眾的需求,才能激發其支付意愿。

               。ǘ┯脩魸B透率

                短劇產業目前在全球范圍內仍處于快速發展階段,但觀眾滲透率仍有提升空間。主要原因包括內容質量、技術門檻以及市場競爭等。

                目前,短劇內容主要通過新媒體平臺進行傳播。在這些平臺上,短劇內容的滲透率受到內容質量、技術更新速度、市場競爭格局等因素的影響。

                高昂的技術門檻和激烈的市場競爭使得一些創作者難以進入短劇產業,限制了短劇內容的普及和傳播。同時,內容質量的參差不齊也對短劇內容的滲透率產生了一定影響。

                綜上所述,短劇產業的發展需要從提高用戶支付意愿和提升用戶滲透率兩個方面著手。一方面,要通過提高內容質量、優化傳播渠道、加強品牌建設等措施,提升觀眾的支付意愿;另一方面,要通過技術創新、降低技術門檻、拓展題材領域等手段,提高短劇內容的滲透率和市場占有率。同時,還需要加強行業合作,推動短劇產業的健康發展。

                六、總結

                短劇產業在政策引導、資本投入、技術創新、企業參與及用戶支持的共同推動下,正迎來快速發展期。政府加強監管,提升內容質量,提高行業門檻,促進市場規范化。資本市場對短劇產業的創新潛力和市場前景表現出濃厚興趣,投融資活動顯著增長。技術進步,如4K/8K視頻、VR等,為短劇創作和傳播提供新機遇。企業積極探索新商業模式,推動產業化進程。用戶對高質量短劇內容的支付意愿和滲透率有待提升,需通過提高內容質量和優化傳播策略來實現。整體而言,短劇產業發展前景廣闊,有望為文化產業繁榮做出更大貢獻。

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